20 pasos esenciales para ser un Jedi de Google Analytics

Google Analyticses una herramienta fundamental para todas las personas que se dedican al Marketing on line.Te planteo con esta guía de Google Analyticsaprender los principales aspectos de Analítica web.

Para todo plan de Marketinges imprescindible tener conocimientos sobre Google Analytics. Esta plataforma que te aporta todos los datos, métricas y también informes con los que puedes hacer comparativas para a progresar tus estrategias de Marketing On-line.

Porque como bien decimos los que nos dedicamos al Marketing, «si no medimos, no podemos mejorar».

20 pasos esenciales para transformarte en un Jedi de Google Analytics

Te planteo este recorrido de 20 pasos esenciales de Google Analyticscon muchas claves y consejos a fin de que puedas sacar el mejor provecho a esta maravillosa plataforma.

Mi propósito es que puedas conocer mejor Google Analyticsinterpretar mejor sus métricas e informes, a fin de que de esta forma puedas examinar mejor el comportamiento Offline y Online de tu audiencia y según ello, tomar decisiones esenciales en tus campañas de Marketing.

En todo Plan de Marketing Online, la implementación de la analítica y el análisis de los resultados de tu estrategia, te permitirán ver el alcance de tus campañas. Te permitiránevaluarlas y sobre todo, te ayuda a tomar decisiones esenciales para mejorar el alcance de tus campañas y la consecución de tus objetivos.

La Analítica Webno es únicamente de la recopilación de muchos datos y cifras, sino más bien sobre todo, es el estudio y la comparativa de los informes, a fin de que a través de su interpretación, puedas convertir los datos en parámetros de conocimiento en torno a tu audiencia, tu marca y tus objetivos en la página web.

Para todo Plan de Marketing. Google Analytics es esencial. La Analítica web no es la recopilación de datos, sino su interpretación para transformarlos en conocimiento.

1. Google Analytics: configuración y primeros pasos

Evidentemente la primera cosa que debes hacer es registrarte en y abrir una cuenta en la que introduces la URL de Web. Con ello tendrás un número de identificación único, que te otorga de Google Analyticsy que podrás implementar en tu página web así sea a través de un complemento si es de Wordpress o de un código. Una vez activado el plugin, debes confirmar si está bien configurado.

Google Analytics Supportte ofrece toda la información de. Y si tu web está creada en WP en este blog post, puedes ver varias formas diferentes de.

La forma más fácil de saber si tu cuenta de Google Analyticsya está activa, es ir a tu panel de informes y hacer clic en el apartado Tiempo Realy luego en la primera opción: descripción general y ver si hay movimientos de visitas en tu web.

Puedes comprobarlo haciendo una visita con tu móvil o bien tu computador y fijarte si genera algún cambio. De ser así, tu web ya está acompasada con Google Analytics y desde ese momento registrará todas las visitas de tu web site.

Importante:Debes tomar en consideración que la activación de una cuenta en Google Analyticsno siempre y en toda circunstancia es inmediata. En ciertos casos puede tardar de veinticuatro hasta cuarenta y ocho horas antes que se active y puedas ver los resultados de las visitas a tu web, en tiempo real y pasado.

2. Administrar y personalizar tus cuentas en Google Analytics

Una vez activa tu cuenta de Google Analytics, siempre y en toda circunstancia llegarás al panel primordial, donde podrás ver los datos de todas las cuentas que administres o que te han permitido administrar o bien examinar. Esto es posible, en tanto que la plataforma te deja poder ver y dirigir varias cuentas, si tienes los permisos precisos.

En el apartado Gestión de usuariostambién puedes entregar permisos con diferentes grados de funcionalidad a otros usuarios. Para esto únicamente es necesario incluir su correo electrónico, marcar el grado de funcionalidades y permisos y enviar una notificación por correo electrónico. Desde ese link, la persona que has invitado o autorizado podrá tener acceso a los datos de tu cuenta. Esto facilita mucho las funciones del Community Manager, de la agencia o de la persona encargada de examinar tus campañas de Marketing.

También desde este apartado podrás configurar o bien editar la propiedad de una cuenta y crear los filtros que halles oportunos para su mejor gestión. Del mismo modo puedes configurar a medida tus paneles a fin de que te muestren la información que quieres, etiquetar y crear eventos intelligencey accesos directos a tus informes.

3. Configura tus objetivos en Google Analytics

Antes de empezar a ver las métricas y los informes de tus campañas, es preciso que definas tus objetivos de Marketing. Los objetivos siempre y en toda circunstancia han de ser el motivo primordial de tus campañas. Así sean objetivos económicos, de suscripción, de branding o de posicionamiento, son estos quien deben regir tus campañas.

Toda campaña de Marketing necesita de objetivos claros y medibles, a fin de que a través de la Analítica Web puedas ver y equiparar las métricas y resultados de tus campañas; y en torno a ellas, tomar decisiones que te ayuden a progresar.

Sin un fin claro es imposible trazar un Plan de Marketingy Google Analyticste lo recuerda y te lo facilita en todas y cada una de sus métricas y dimensiones. En cada uno de tus informes, te da la ocasión de ver y saber cuales métricas, palabras clave, canales o fuentes te han ayudado a cumplir tus objetivos, en qué número, en qué orden y en qué porcentaje.

Cómo configurar objetivos en Google Analytics:

Puedes configurar tus objetivos en el panel de administración. Verás que puedes configurar múltiples géneros de objetivos, ya sean por ingresos, adquisición, consulta y también interacción, cada uno con subdivisiones internas. Esto te permitirá, por poner un ejemplo saber y configurar cada uno de ellos de los objetivos para tu marca y no solamente los de conversión en ventas.

Verás que en la primera sección son objetivos relacionados con ingresos o bien transacciones económicas, reservas o bien donde alguien puede concertar de una cita contigo. Pero también existen objetivos de generación de leadso inscripciones a través de formularios de tu web o de tu página de contacto, donde puedes conseguir bases de datos que más adelante puedes incorporar en tus campañas de Marketing.

Todos los objetivos en Google Analyticspuedes ajustarlos con un presupuesto real que te ayudarán a calcular el valor adquirido a través de una transacción o macro conversión o bien de una reserva o de una nueva suscripción si es el caso. También te permiten saber y valorar el grado de interés real en tus productos o servicios de las personas que visitan tu página web y calcualr cuantas de ellas por último se deciden a adquirir lo que tu marca ofrece en la página web.

Puedes crear cuantos objetivos precises, siempre con una atribución económica o bien simbólica que te permita tener puntos de referencia a través de diferentes periodos de tiempo.

Objetivos personalizados:

Google Analyticstambién te permite crear objetivos personalizados en base al tiempo de permanencia de tus visitantes o al comportamiento de exactamente los mismos en tu página web. También puedes crear objetivos estableciendo un número de páginas en todos y cada visita o señalando una página de destino, como puedes ver en la próxima imagen:

Una conveniente implementación de objetivosy su comparativa, te permitirán producir informes que te permitan saber cuáles son las métricas, segmentos, fuentes, palabras clave o bien canales que te asisten a cumplir los objetivos intermedios o bien KPI y los objetivos generales de tu estrategia.

Tus objetivos pueden verse, además del apartado de Conversiones, en prácticamente todos los informes y métricas. Puedes verlos en las columnas a la derecha de tu informe o bien con pestañas desplegables que filtran la información por cada uno de ellos de tus objetivos y que relacionar qué páginas, fuentes o canales te asisten a cumplir más objetivos, cuáles y de qué manera.

4. Google Analytics: Métricas e Informes : los KPI

Son los informes y las comparativas de métricas la esencia de Google Analytics. Verás que de todos y cada uno de los apartados puedes crear un informe. Analytics te ofrece cinco grandes ítems que te mostrarán todos los resultados del comportamiento de las visitas a tu web:

• Informes en Tiempo Real: en relación a los usuarios que están concertados en el momento de la métrica

• Informes de Audiencia:Ubicación y de dónde proceden tus visitas, tanto de forma geográfica, como por la tecnología o tipo de conexión que tienen.

• Informes de Adquisición:Métricas en relación del origen de tus visitas, cómo te encuentran a través de qué canales llegan a tu página web y a través de qué palabras clave.

• Informes de Comportamiento:métricas en relación al comportamiento y navegación de los usuarios en tu web.

• Informes de Conversiones:métricas en detalle de la conversión de todos y cada uno de tus objetivos.

Debes tener en consideración que Google Analyticssiempre te organiza esta información de mayor a menor en relación a la métrica y al periodo de tiempo establecido, mas también puedes organizarla en cada columna si haces click en la cabecera de la misma, para organizar el informe por esa prioridad.

Todos los informes son relevantes, mas es fundamental saber que no siempre el número más grande es el más representativo. En muchas ocasiones elo porcentaje de clics sobre impresioneses más relevante que el mayor número de impresiones o bien visitas, por servirnos de un ejemplo.

No te satisfagas con el volumen de visitas, mira el detalle de las columnas de la derecha y fíjate en cuales de estas métricas te ayudan a convertir mejor tus objetivos. Cuáles son los canales o bien medios que te hacen que tus visitantes cumplan tus metas.

Cada una de las métricas en Google Analyticsestán relacionadas con un periodo de tiempo modificable, mas que por defecto toma las cuatro últimas semanas de actividad en tu página web. Este periodo de tiempo puede equipararse con una cantidad de días afín (periodo de tiempo) o con el año precedente, con lo cual puedes establecer parámetros y saber si tu estrategia de Marketingestá funcionando, o si precisas incorporar un cambio para progresar.

Puedes generar un informe de Google Analytics, de todas las secciones de y exportarlo en formato PDF, en Excel o CSV, según precises. Puedes también enviarlo de forma directa por e-mail solamente pulsando en las opciones, sobre la parte superior de tu informe.

Los segmentos te ayudan a aislar y examinar subconjuntos de datos de Analytics en tus informes. Puedes crearlos en el panel principal de tu cuenta en el apartado de autor de segmentos. Una vez creado el segmento podrás ver los datos específicos del segmento elegido y crear un informe detallado del mismo.

Si deseas saber más sobre los informes de Google Analytics, te invito a esta gran Guía de Google Analytics:

Otra de las configuraciones que puedes hacer en tu panel de administrador es crear anotaciones.Son pequeñas notas en la línea de tiempo y que te van a permitir y a recordar tomar puntos de referencia sobre una campaña, sobre un cambio en la web, sobre la publicación de un nuevo artículo y ver la reacción que estos eventos generan sobre las visitas a tu web, el flujo de visitas.

El uso adecuado de tus anotacioneste permitirá interpretar mejor el porqué en el cambio o bien en la evolución de una métrica. Por poner un ejemplo, en los paneles de audiencia, una anotación puede ayudarnos a establecer la relación del número de visitas recibidas, con un cambio en la página web o bien la publicación de un artículo y medir esa relación causa – efecto en el número de visitas.

Por ejemplo en enero de 2014 hicimos un cambio de plantilla y de menú en la página dey la inclusión de una anotación en esa data, nos permitió saber de qué forma mejoraba la navegación dentro de la web y su impacto en el número de visitas, de visitantes recurrentes y de su forma de navegar dentro del la página web.

5. Google Analytics: Público Objetivo y Audiencia

Aprender a interpretar los informes de tráfico y audienciacon Google Analytics es fundamental si deseas ser un Jedi de la Analítica Web. Mas los resultados de tus informes no únicamente son la cantidad de visitas a tu página web, sino los datos que te ayudarán a conocer mejor a las personas que visitan tu web.

< empresa de marketing digital baleares te ofrece muchos datos, por ejemplo: desde donde vienen tus visitas (país, urbe, estado). Pero de la misma manera que esto, es importante que te fijes en qué idioma hablan, qué tecnología utilizan y desde qué dispositivos se conectan a tu página web. Es esencial que te fijes, por poner un ejemplo en cuántos son visitantes nuevos, cuantos son visitantes recurrentes y de esta manera puedas calcular cuanto público tienes fidelizado.

A través de los informes puedes saber con precisión cuántas páginas de tu página web visitan y cuanto tiempo continúan en cada una de ellas. Sabrás cuantas personas leen tu web desde sus dispositivos móviles; cuantos lo hacen desde el ordenador y cuanto tiempo continúan en ella en promedio, etcétera Esto te será útil para ser más acertivo en tus campañas y ofrecer los contenidos al público que te visita.

Pero además de todas y cada una estos informes, es importante que compares estos informes con diferentes rangos de tiempo (periodo anterior, año precedente). De este modo podrás saber cuales y cuantas de esas visitas te asisten a convertir objetivos en tu weby cuales lo hacen en mejor porcentaje.

Un buen conocimiento de tu audiencia, te permitirá tomar decisiones importantes en lo que se refiere a la segmentación de tus campañas de Marketingcon Adwords. Y te ayudará crear un Marketing mejor enfocado hacia tu Público Objetivo.

6. Implementa Search console (antes Google Web Master Tools)

Search Console,llamada anteriormente, Google Administrador web Toolses una poderosa herramienta que te ofrece información relevante sobre tu web site y de cómo puedes prosperar aspectos de posicionamiento web en buscadores y de Analítica.

Te aporta información offsite y onsite que te ayuda a tener más de control sobre los resultados de búsqueda de Google (consultas offsite que re dirigen el tráfico de público hacia tu página web) y progresar cuestiones técnicas como la velocidad de carga de tu página, la resolución de páginas no encontradas, la tecnología empleada por las personas que visitan tu página web, etc.

Para, es necesario tener una cuenta de Gmail y darse de alta en el sitio web, solicitando un código HTML que debes poner en la cabecera de tu web para que Google lo reconozca y lo sincronice con los motores de búsqueda.

7. Sincronizar Google Analytics y Google Adwords

Google Analytics te permite sincronizar tu cuenta de Adwords para poder hacer un seguimiento completo de tus campañas de pago. De este modo podrás calcular el retorno de la inversión de las campañas de Marketingde tu empresa. Esto es qué tan rentable son los anuncios que haces en la web y cuales son los más efectivos.

Una vez sincronizadas tus cuentas, (se hace desde el panel de administración), el manejo de las campañas se configura con tus objetivos de conversióny tu cuenta se convierte en una gran calculadora que puede determinar por un lado, los pagos de las campañas y por otra parte los ingresos provenientes de tus anuncios.

Esta sincronización te permite saber con exactitud cuales de tus campañas, grupos de anuncios y palabras clave, transforman mejor y cuales te ayudan a conseguir de manera más efectiva objetivos. Esta información y su comparativa te ayudará a mejorar la rentabilidad de tus campañas de Marketing.

8. Analytics y SMO: informes de tus campañas en Redes Sociales

En el panel de Adquisición de Google Analytics, podrás ver los informes y hacer seguimiento y comparativa de tus campañas en Redes Sociales, de tu tráfico referido, de los usuarios que llegaron a través de agregadores, de aplicaciones y a través de búsqueda orgánicaen el buscador de Google. Este informe puedes ampliarlo si haces empleo, de las dimensiones secundarias.

Si usas las dimensiones secundariasy miras en detalles tus informes, podrás ver una a una cuál de tus principales canales sociales aporta más tráfico a tu web y cuales son los que te asisten a cumplir tus diferentes objetivos. Podrás examinar por poner un ejemplo si tu Plan de Social Media Marketingestá marchando bien y cual de los canales es el más efectivo, según el periodo de tiempo en el que hagas la búsqueda.

Para toda empresa y para todo Community Mánager, esta es una información vital, que ayudará a encontrar el canal más adecuado para tu audiencia y progresar la difusión estratégica de tus contenidos a través de las Redes Sociales.

La agrupación de canales en Google Analyticspueden asistirte a prosperar los resultados de tus informes. Por defecto, la herramienta te presenta algunos canales, pero puedes personalizarlos y ordenarlos según tus campañas.

Los datos específicos de estos canales te ayudará a conocer mejor las fuentes de tráfico y la conversión de las mismas. Puedes crear las agrupaciones de canales en el apartado de Adquisición, en tus embudos multicanal e inclusive en tus canales para el tráfico de pago, tanto para Google Adwords, para otros canales de pago que puedes crear y administrar manualmente. La agrupación correcta de tus canales, puede asistirte a prosperar la el seguimiento de los KPI de tus campañas.

9. social marqueting andorra : Flujos de Comportamiento

Otra de las grandes ventajas de implementar Google Analyticspara tu página web es que con ella podrás ver con detalle el comportamiento de tu audiencia en en tu web. No solamente cuantas personas llegan, sino una vez dentro de tu página, que páginas visitan, así como la interconexión entre subdominios.

Es decir, podrás ver y cotejar en tus informes no únicamente cual es el recorrido que hacen dentro de tu web, sino más bien además qué contenidos te asisten a la conversión de objetivos. Por servirnos de un ejemplo, examinar su comportamiento y conseguir bajar la tasa de rebote, si tus visitas navegan por otras páginas de tu página web, o crear un call to actionpara que vayan al formulario de inscripción y se suscriban. Estos informes también aportarán datos sobre como es el recorrido más usual de tus usuarios desde el instante en que llegan a tu página web. Esta información es es estratégica si deseas por servirnos de un ejemplo facilitar el recorrido hasta que van al carrito de la compra, si tu web es un y también-commerce.

Con los Flujos de comportamientopodrás ver en general y apoyado de una gráfica, pero también en detalle cómo navegan y se comportan los usuarios en tu web. por página de entrada, por contenido y por página de salida, que es la última que visitan en tu web y que si es un ecommerce, sería ideal que sea la página de pago.

Analítica de la Página: empleo de la extensión para Chrome: Page Analytics

En la sección de Analítica de la páginaen el apartado de Adquisición, puedes hacer uso de la extensión para Google Chrome, que es gratis y puedes descargar como extensión de tu navegador. Con ella podrás ver cómo interactuan tus visitantes en tu página.

Estas interacciones puedes verlas ya sea por por mapas de colorque varían según la densidad, del azul en las zonas con menos interacciones y en colorado las que más. También te deja ver tu página por o por porcentajes de interactúes.

Esta extensión gratis de Chrome para Google Analytics, te permitirá ver en qué zonas de vuestra web y en todas y cada una de las páginas, vuestros usuarios hacen clic. Es una herramienta estupenda para comprender de otra forma la ruta de navegación de las vistas en tu página web, que te permitirá prosperar o bien amoldar la estructura de tu página web site para facilitar su uso. También ta ayudará a corregir posibles errores en tu web o hacer llamadas a a acción más eficaces.

10. Configuración y seguimiento de campañas email Marketing

Otra de las grandes ventajas de Google Analytics es que puedes hacer uso de las etiquetas o bien Tagsy configurar las fuentes y Url de tus campañas de e-mail Marketing. Con ello, puedes realizar un seguimiento de cada campaña y de cada Boletín de noticias y saber como de ellas y de qué manera te ayuda a cumplir mejor tus objetivos de conversión, ventas o suscripción, reserva, de slolicitud de una cita, de una estimación, etc.

El seguimiento de las campañas de e-mail marketingte permitirá saber el comportamiento de tus usuarios después de recibir tu comunicación. Si trabajas con plataformas como,y, podrás ver la tasa desde su plataforma el número de aperturas de tu email. Pero a través de la etiqueta de seguimiento creada con Analytics, podrás saber cómo interactúan con tu web.

Este seguimiento es estratégico a fin de que puedas medir, comparar y mejorar el número de conversiones, así como las sendas de navegación, tiempo de permanencia y página de salida, por poner un ejemplo. Esto te permitirá ser más acertivo con cada una de tus campañas.

11. Flujos de contenido y embudos de conversión en Google Analytics

En el apartado de conversionesencontrarás otro informe de flujos: el flujo de objetivosque es igualmente una gráfica que representa el la ruta de conversión y el embudo de tráfico en relación a tus objetivos.

Este informe es muy útil, en tanto que te deja saber si los usuarios que llegan a tu web a través de tus contenidos contenido, y alcanzan los objetivos específicosque has trazado. Siempre y en toda circunstancia asociado a un periodo de tiempo determinado o en comparativa, te muestra la senda que han recorrido los usuarios hasta la conversión de un objetivo que hayas establecido.

Como te expliqué anteriormente la analítica web no puede contemplar únicamente el número o bien el origen de tus visitas, sino debe asistirte a ir más allá y saber cuales son los contenidos, que más te asisten a convertir tus objetivos de Marketing.

Para ello este informe te enseña con detalle cuál es la fuente, canal o bien género de tráfico que te ayuda a convertir tus objetivos: a través de buscadores web, de redes sociales, de campañas de anuncios, de correo electrónico marketing, si es a través de la configuración de un acontecimiento, etc.

Te enseña igualmente en qué instante y cómo los usuarios se incorporan a tu página web y en qué instante abandonan. Cuáles son las fuentes, canales o medios que más te ayudan a transformar los objetivos planteados. E igualmente te ayuda a corregir errores en el caso de que adviertas si existen muchos casos de abandono o bien incumplimiento de objetivos en cierta página o segmento, dentro de las rutas y embudos de conversión.

Por ejemplo en este informe analizo cuales son las fuentes que más me asisten a conseguir un objetivoen la página de contacto y registro. Me dice cuantos fueron a esa página desde Google, cuantos a través de tráfico directo y cuantos a través de referencias (enlaces) o recomendaciones. También puedo determinar cuantos transformaron a través de los canales socales o bien de las campañas de marketing.

Este informe también te puede asistir a saber si hay otras páginas de acceso, que no contemplabas, mas que te asisten a lograr el propósito. Por servirnos de un ejemplo si la búsqueda orgánica ( en Google) ha llevado a tu audiencia a un contenido promocional, o directamente a un fin determinado.

12. Marketing estratégico y Remarketing con Google Analytics

La misma tecnología Javascripty las cookiescon las que funciona Google Analytics, te aportan la posibilidad de efectuar campañas de Remarketingy seleccionar a u número de usuarios, que ya han visitado tu página web, múltiples géneros de anuncios segmentados de forma estratégica para crear campañas de Marketing efectiva.

Puedes por ejemplo hacer campañas para usuarios que han visitado tu web y no han terminado el proceso de adquiere, o bien para aquellos que han hecho clic en un anuncio tuyo y que no han convertido en tu web o una campaña de descuentos para fidelización de clientes y ver cuales de estas campañas son más efectivas en la conversión de objetivos.

Es importante que a nivel de Propiedad en el apartado de Administración, des al botón de activar los informes Demográficos y de Intereses. Y después en el apartado de Seguimiento, también en Propiedad, activar los informes de Remarketing.Luego debes activar Google Signals.

Esto te permitirá tener datos más específicos de tus usuarios, como la edad, el género y los intereses de los usuarios que visitan tu página web. Igualmente te permitirá saber cuantas visitas recibes desde diferentes dispositivos, si se trata de usuarios recurrentes. Estos datos te permitirán fraccionar mejor tus campañas de Remarketing.

Recuerda que para poder hacer campañas de Remarketingdebes ser titular o administrador de de una cuenta de Google Analytics activa, debes tener habilitada las funciones para anunciantes (esto puedes verlo en en la configuración de propiedad de tu cuenta de Google Analytics) y tener por lo menos una cuenta activa de Google AdWords que esté asociada a su cuenta de Analytics.

Si deseas saber más sobre este punto, te invito a este post que te ayuda a

13. Configuración Adsense con Google Analytics

El uso y configuración de campañas de Adsense es una de las maneras más comunes de explotar comercialmente o rentabilizar económicamente una web o un blog. Si tu website tiene un volumen de tráfico esencial, puedes monetizarlo permitiendo que otras empresas se promocionen en tu página web a través de gráficos, displays, banners o bien publicidad interactiva avanzada.

Para poder acceder a Google Adesense, debes registrarte eny enlazar tu cuenta. También tendrás quepara efectuar el seguimiento de las campañas de AdSense en Google Analytics.Una vez acompasado puedes tener los datos de los ingresos de las campañas de marketing que recibas a través de los otros anunciantes en tu página web.

Google Analyticste ayudará a hallar los anuncios más adecuados para tu web, si bien tu puedes también controlar el tipo de anuncios que se muestran en tus páginas. También tienes acceso a informes detallados del rendimientode tu lugar en relación a los anuncios. Es buena fuente de ingresos, pero debes tener en cuenta que reduce la visibilidad de tus contenidos y redirige el tráfico de tu página web hacia otras páginas.

14. Mejora tu SEO con Google Analytics

Google Analytics es un enorme aliado del SEO. En los 4 grandes apartados: Audiencia, Adquisición, Conversiones y Adquisición hallas muchos datos relevantes para prosperar el posicionamiento en buscadores de tu página web.

En muchos de los informes, te aporta información relevante, así sea desde el punto de vista técnico (velocidad de carga de la página o del lugar), desde el uso de palabras claveque dirigen el trafico hacia tu web, la relevancia de los enlaces externos(tráfico referido) de otras webs que redireccionan cara tu página web site o bien el tiempo de visita de tus visitas.

Estos informes te dejan medir, cotejar y corregir posibles fallos en el tiempo de carga, en la resolución de pantalla o en el uso de palabras clave en relación al número de consultas y búsquedas efectuadas en motores de búsqueda. Por poner un ejemplo, en el apartado Adquisiciones, en Optimización en Buscadores, el informe te hace una comparativa entre impresiones y clics en las búsquedas realizadas en la página web por los usuarios que terminaron visitando tu página o bien no y el porcentaje click through rate de esas visitas en relación a las impresiones.

Por ejemplo, en el apartado de Adquisición – optimización en Buscadores – Consultas. Puedes ver con claridad cuales son las consultas de palabras clave efectuadas en buscadores web más frecuentes de tus visitantes. Cuántos de ellos hicieron la consulta, cuantos vieron tu contenido (número de impresiones), cuantos visitaron tu página (interactúes) y cuál es el click through rate de este resultado.

El informe te permitirá ver no solamente cuales son los términos y palabras clave más usuales en relación a tu nicho de mercado, sino más bien además cuales en porcentaje re dirigen al público cara tu página.

También a través de este informe podrás saber qué otras palabras clave resultan determinantes para que audiencia te halle en la web y mejorar tu Marketing de Contenidosy enfocarlo hacia el número de búsqueda relacionado con esos términos.

Para ampliar este apartado, te invito a este artículo:

15. Utiliza los Filtros de Google Analytics

El empleo de filtros en Google Analytics es estratégico, puesto que por una parte te ayuda incluir o bien excluir el tráfico en tus informes. Deseo decir, es necesario crear filtros que excluyan tus visitas para que puedas saber con mayor exactitud el tráfico de visitantes a tu web.

Igualmente puedes crear filtros que incluyan las visitas relacionadas con otras fuentes de tráfico o canales, como pueden ser tus campañas de e-mail marketing o tus campañas en Google AdWords, que te explicaré más adelante. Esto te permitirá tener informes más exactos de tus campañas en diferentes canales.

El primer paso que te invito a es que crees un filtro para excluir el tráfico interno, deseo decir que crees un filtro para que no cuente las visitas que haces tú mismo a tu página web o bien las que realiza tu equipo de trabajo. Esto es esencial, ya que si no utilizas este filtro, puedes incurrir en el fallo de sobre valorar el número de visitas de tu página web, el número de páginas visitadas, el tiempo de visita, etc.

También es esencial en tanto que será determinante para examinar con otras métricas en Google Analytics, como son: nuevos visitantes y visitantes recurrentes de la web, el porcentaje de rebote. etcétera Y si no excluyes tus visitas, es imposible medir tus resultados de forma objetiva.

Crear un filtro de exclusión de IP, es muy fácil: puedes crear el filtro en el apartado de administración, incluyendo la opción Excluir IP., incluir el número de IP de tu conexión de casa o del trabajo y crear el filtro. Si necesitas una explicación más extensa, puedes encontrarla en este artículo de Google Suport:

El empleo de filtros avanzados de Google Analyticstambién te puede asistir mucho, para progresar tu posicionamiento en Motores de búsqueda, o en la relación Off-Site y On-Site de tus usuarios, como te comenté en el paso precedente.

Voy a darte e un caso muy claro. El apartado de Adquisición y consultas, Analytics te ofrece un informe de qué palabras o bien términos han buscado tus usuarios y cuantos de ellos han llegado a tu web a través de ellas, como te comenté en el paso ocho.

Si a este informe le aplicas un filtro avanzado, por ejemplo posición media en buscadores, y hacer que te muestre los resultados con una posición media menor de diez, que son los que salen en la primera página de búsqueda de Google, puedes tener resultados muy detallados que te permitirán prosperar el empleo de palabras clave en tus contenidos y títulos de tu página web y de tu weblog.

Puedes ordenar tu informe por posicionamiento de esas palabras en la web, por porcentaje conversión y sacar resultados que te asistan a incluir esos términos o a crear contenido en torno a ellos para facilitar a los usuarios que procuran en la página web, que acaben yendo a tu página.

16. Campañas adaptadas en Google Analytics

Las campañas personalizadaste ayudan a tener más más información sobre la procedencia de los usuarios que visitan tu página web. Por poner un ejemplo, te notifican con mayor detalle cómo el tráfico de referidodesde otras webs llega a tu contenido. Esto te ayudará a identificar y prosperar los canales y fuentes más efectivas de captar un mayor número de usuarios.

Para usar las campañas adaptadas, Google Analytics te deja crear parámetros de seguimiento de URL.Por ejemplo, puedes crear un seguimiento en los links que refieren a tu web y generar informes cuando los usuarios hagan click en esos links.

Puedes aun configurar tus campañas a fin de que te indiquen si más usuarios llegan a tu página web a través de un enlace en tus campañas de e-mail marketing o bien de un link donde pueden descargar tus contenidos. Y como es natural, puedes saber con detalle cuantas de esas visitas convierten mejor tus objetivos.

Para sitios debes emplear la herramienta «» para delimitar y agregar parámetros de URL. La plataforma te permite crear informes de interacción. Esto es que cuando los usuarios hacen click en uno de tus links, se creen parámetros de seguimiento, que te permitirán identificar cuales son las URL más eficaces para captar los usuarios a tu website. Puedes crear parámetros.

También puedes crear campañas personalizadas para dispositivos móvilesconfigurando las URL de seguimiento en el apartado dede Golge Analytics.

17. Alertas Adaptadas en Google Analytics

Google Analyticsposee un sistema de alertas de intelligenceque te asisten a supervisar el tráfico de tu web y avisarte si hay cambios significativos.Estas alarmas son de mucha ayuda para inspeccionar y optimizar tus campañas de pago y el fujo de usuarios y conversión de objetivos en tu web.

Hay dos tipos principales de alertas:Las alertas automáticas de Google Adwords, que se sincronizan con tu cuenta de Google Adwords y que te señalan si hay un cambio significativo en tus campañas, ya sea de tráfico de visitas o bien de Conversión. También te señala si el porcentaje de ingresos ha disminuido en comparación a informes precedentes.

Para esto debes haber hecho la configuración Google Analytics y Google Adwordscomo te he explicado anteriormente. Los informes las alarmas están segmentados por periodos de tiempo, por relevancia y tienen dimensiones secundarias. Esto es muy útil puesto que que indican por poner un ejemplo si la alerta se ha generado por un descenso en el tráfico, en qué país o zona ha detectado. Por poner un ejemplo te dice que durante la última semana han descendido los visitantes de Estados Unidos un 25 por cien y tomar medidas al respecto si esto es relevante para tu ecommerce o tu weblog.

Google Analytics también te ofrece la posibilidad de crear alertas personalizadasy configurarlas de tal manera que te envíe un email de alerta cuando sucedan otros cambios significativos en tu página web así sea en el tráfico de visitas o bien en el porcentaje de rebote. También puedes configurar la alarma por relevancia y analizarlas en tu informe por periodos de tiempo diarios, semanales y mensuales. Esto te deja ver una comparativa del progreso o la involución de tus campañas.

No es preciso que crees demasiadas alarmas, ni de todas y cada una de las variaciones de tus informes. Es mejor que crees alertas para casos excepcionales; por ejemplo, puedes crear una alerta que te indique si ha habido un cambio significativo en el incremento o reducción de tu trafico de visitas, o un aumento a tener en cuente en la tasa de rebote de tus visitas o bien en el porcentaje de conversión de tus objetivos.

18. Experimentos y Test con Google Analytics

Google Analyticstambién te ofrece la ocasión de crear experimentos de contenido. Con ello podrás probar qué versión de una página de destinoproduce mayor porcentaje de conversiones. O sea, qué página te ayuda a convertir mejor tus objetivos.

Con los experimentos, puedes crear y probar hasta diez variaciones de una página de destino, que se muestran a los usuarios con diferentes URL. Esto te permite crear varios tipos de configuración o bien de llamadas a la acción sobre tus productos y servicios y revisar cual de ellas transforma más. Una vez comprobado esto, puedes establecer la página que mejor transforma como página predeterminada.

Para crear los ensayos, debes ir a lade Google Analytics o bien a través de Google Tag Mánager.El único inconveniente de esta aplicación es que los usuarios que hayan instalado el complemento de inhabilitación para navegadores de Analytics no podrán ver ningún experimento de contenido de tu página web, pero en cualquier caso sería un porcentaje muy pequeño de público.

19. Incorporar Google Tag Manager, Data Studio y Google Optimize, aplicaciones de Google 360

He dejado para el final el plato fuerte: el Administrador de etiquetaso Google Tag Manager, consciente de que es una de sus aplicaciones más novedosas e importantes.

Tag Manager

Tag Manageres una aplicación gratuita que te deja instalar un código <script> en tus páginas y que ayuda a compilar datos detallados y precisos en tus dominios. Así puedes lograr que tus campañas de marketing y remarketing sean más eficientes y tus decisiones más acertadas.

Para instalar y configurar tu cuenta, debes registrarte en la plataforma de. Una vez instalada la aplicación y también insertado el código en la cabecera de tu página web, puedes crear y administrar etiquetas relacionadas con todos los datos recogidos en tus páginas.

De esta forma podrás gestionar de forma independiente y sin tocar el código de tu web. Por servirnos de un ejemplo puedes medir el tráfico y la actividad de los usuarios que visitan tu website y a través de esta información saber el impacto que generan tus campañas de publicidad on line y el tráfico que aportan los canales sociales de tu marca con mayor precisión.

A través de Google Tag Managerpuedes crear campañas con etiquetas que incluyen variables, macros y reglas que tu puedes delimitar para crear campañas más acertivas. Puedes además hacer seguimientos automáticos de acontecimientos y crear campañas para dispositivos móviles.

Pero lo más interesante es que además con el gestor de etiquetas, puedes producir reglas y variables con un orden predeterminado, para que cuando hagas una campaña, puedas tener los datos en cuantía y orden de los resultados. Una mina de datos que puedes clasificar y cuantificar y que te ayudarán con más precisión y orden a calcular el Return of Investment de tus campañas de marketing En línea.

Google Optimize

Si activas e incorporas, puedes crear test y pruebas A/B de todos los elementos de tu web: anuncios, formularios, botones de call to action, botones de descarga, campañas de anuncios o bien landings de conversión. desarrollo de webs corporativas madrid ón gratis te crea una versión precisa de tu página web, editable para que veas cual de las versiones tiene mejor desempeño o conversión.

Google optimize se puede vincular además con Tag Mánager y crear versiones y activadores muy avanzados.

En este artículo puedes ver

Data Studio

Puedes también vincularcon tu cuenta de Analytics e inclusive con tu cuenta de Youtube y de Google Adwords. Te permitirá crear informes adaptados y muy completos con todas y cada una de las métricas, segmentos y dimensiones que quieras escoger en tu página web.

Te permite dar un paso enorme en la aplicación de cuáles son las métricas e informes más relevantes para tu proyecto o bien empresa. Puedes además configurar otras fuentes de datos como las de tu servidor de campañas de e-mail marketing, herramientas de terceros y hojas de calculo personalizadas. Una maravilla de aplicación.

Este gráfico representa una parte de un informe adaptado en Data Studio, creado con el segmento de visitas e interactúes de los usuario que provienen desde el canal social Twitter en la página web.

20. Fórmate y actualízate en Google Analytics

Bueno querido Jedai. Hemos hecho un largo camino y te he explicado muchas de las funciones y aplicaciones de Google Analytics. Se que este blog post es largo y muy específico, pero con el he podido explicarte las inmensas posibilidades que ofrece Analytics para tu negocio, si eres emprendedor o bien para tus clientes si eres Community Managero Social Media Manager; o bien si eres la persona encargada de llevar la estrategia y el marketing de una compañía.

Pero las cosas no acaban aquí ni mucho menos. Hay que proseguir aprendiendo, hay formarse y hay que practicar. Bien dice el refrán que sólo la práctica hace al Profesor y como Jedai tendrás que practicar mucho sobre esta herramienta, para sacar toda su fuerza.

Así que te animo a instalar Google Analytics, a practicar a probar en tus campañas, y a compendiar la información que te deje prosperar. También te invito a formarte y a actualizarte continuamente y con los mejores, si te es posible.

También te recomiendo leer este gran postsobre que te aclarará muchas dudas y te dará otro enfoque, y este otro post de .

Y si te animas y deseas conocer y aprender más, te recomiendo que conozcas nuestro, donde además de Analítica Web, Marketing de Contenidos, SEO, SEM, etc; aprendemos y compartimos sobre Social Media.

Y si deseas especializarte y aprender a fondo todas y cada una de las funciones, filtros informes y posibilidades que te ofrece Google Analytics, puedes anotarte en elo en elque impartimos en. Donde además de aprender todas y cada una de las funciones de esta potente plataforma, te preparamos para que puedas conseguir el Certificado oficial de Google Analytics.

Por otro lado, prometo redactar artículos más detallados de algunos capítulos de este artículo que me permitan ampliar, aclarar y ejemplificar extensamente los conceptos y aplicaciones. Pero si además en algo puedo ayudarte y responder a tus preguntas, no dudes en escribirme. estaré feliz de responder.

Muchas gracias por llegar hasta aquí. Únicamente me queda por decirte:

¡Mucha suerte en tus campañas de Marketing!

y « que la fuerza te acompañe«