9 Filtros de Google Analytics para tu Website

Es innegable que uno de los pilares de cualquier estrategia de inbound marketing consiste en monitorizar los resultados obtenidos (por servirnos de un ejemplo, el número de visitas que recibe nuestro site). De ahí la relevancia de prestar una atención especial a la analítica web y a su herramienta estrella: Google Analytics.Sin embargo, no hay que perder de vista una serie de aspectos que pueden hacer que los informes que obtenemos sean poco precisos o estén distorsionados. ¿Quieres conocerlos? 

En este post,veremos cómo se crean los filtros en Google Analytics y qué tipologías existen. Además, conoceremos cuáles son sus aplicaciones más habituales. ¡Toma nota! 

La estructura de Google Analytics

Antes de abordar el tema central de este artículo, no está de más recordar cómo es la estructura de Google Analytics. Grosso modo, podríamos decir que se compone de los próximos elementos:

1) Cuenta. Se trata de un factor indispensable, ya que no se puede acceder a Google Analytics sin contar con de una cuenta. Además, es el desde donde se administran los usuarios y sus permisos para acceder o editar los elementos de la cuenta.

2) Cada cuenta puede tener una o más  propiedades. Cualquiera de ellas está asociada a un código de seguimiento específico, por lo que crea informes independientes. Esto desea decir que las cookiesde sesión o bien de seguimiento no se comparten a través de dos propiedades diferentes.

3) Cada propiedad puede tener una o más vistas.Cada vista analiza los datos de la propiedad según se haya configurado por el usuario. Así, dos vistas distintas con una misma propiedad comparten el mismo código de seguimiento.

Cómo crear un filtro

Una vez detallada la estructura de Google Analytics, llega el instante de ocuparnos de los filtros. Éstos se crean para aplicarlos a nuestras vistas y poder analizar así los datos que registran. Por ejemplo, te puede interesar crear una vista que excluya tus visitas al  site,o bien que sólo muestre las visitas a tu weblog.

Hay que resaltar que, cuando creamos y aplicamos un filtro, los datos que se almacenan en la vista son aquellos que tienen los filtros aplicados.Esto quiere decir que, cuando incorporamos el filtro, los resultados no son ni retroactivos ni automáticos: los cambios se marchan a aplicar a las visitas desde el instante en que pongamos en marcha el filtro, y no veremos sus efectos hasta transcurrido un período no superior a 24 horas.

Lo mismo sucede cuando quitamos un filtro en una vista: cuando esto sucede, no se recuperan los datos anteriores sin los filtros. En otras palabras, los cambios sólo se aplican desde la data en la que quitamos el filtro.

Por esta razón, es muy aconsejable que tengas siempre una vista sin ningún filtro aplicado.Normalmente, Google Analytics crea una vista por defecto, con el nombre de "Todos los datos de sitios web" y sin ningún filtro aplicado. Basta con dejarla tal y como está y generar nuevas vistas para aplicar filtros.

Las nuevas vistas se pueden crear desde el panel del Administrador, escogiendo en primer lugar la propiedad que va a contener la vista y, a continuación, haciendo click en la opción "Crear nueva vista"del panel desplegable en el que se muestran todas las vistas disponibles.

Seguidamente, para crear un filtro para esta vista, hay que ir al apartado de "Filtros de la vista"( Administrador--> Seleccionar propiedad--> Seleccionar vista--> clic en la sección "Filtros", situada bajo nuestra vista). En la imagen que vemos a continuación, aparece pantalla resultante para tu vista, y que se denomina  blog.

Después de seguir estos sentillos pasos, ya estamos listos/as para empezar a crear filtros. En los próximos apartados, veremos qué tipos hay y cuáles son algunas de sus aplicaciones. 

1. Filtros para excluir tus propias visitas de los informes

Cuando analizas tu propia página web, no es aconsejable que tus propias visitas o bien acciones aparezcan en los informes, ya que esto los distorsionan. A fin de que no contabilicen, crearemos un filtro del tipo "Excluir":

Vamos a ello: en la página de filtros de nuestra vista, haz click en el botón " +Filtro nuevo" para acceder al formulario de creación de filtros.

Una vez allí, debes hacer lo siguiente:

• Seleccionar la opción "Crear filtro nuevo".

• Nombrar el filtro como "Excluir IP interna".

• En el campo "Tipo de filtro", hay que escoger la opción "Predefinido".

• En "Seleccionar tipo de filtro", se debe seleccionar "Excluir".

• En el campo "Seleccione una fuente o bien un destino", hay que elegir "Tráfico de las direcciones IP".

• En "Seleccione una expresión", selecciona "Que son iguales a".

• Por último, en el campo "Dirección IP", tendrás que introducir tu dirección IP.

¿No sabes cuál es? No te preocupes: en un caso así, puedes consularlo de manera directa en este.

Ahora bien, ¿qué ocurre si te resulta interesante excluir múltiples direcciones IP? En ese caso, puedes crear un filtro personalizado, en tanto que con el filtro predeterminado solamente podrás definir una dirección IP para excluir, o bien diversas IP si empiezan, continúan o terminan de la misma forma.

Nota: también puedes crear un filtro diferente para cada dirección IP. En dependencia de cuántas direcciones IP tengas que excluir, puedes seleccionar una solución o bien otra.

Así, para excluir distintas IP, hay que hacer lo siguiente:

• Selecciona, en "Tipo de filtro",  la opción "Personalizado".

• Selecciona la casilla "Excluir".

• En "Campo del filtro", elige "Dirección IP".

• En "Patrón del filtro", escribe el listado de direcciones IP, mas usando expresiones regulares.

Al charlar de expresiones regulares, nos referimos a una manera de redactar patrones de expresiones con la que se puede describir cualquier condición que necesites.

Ahora, veamos cómo excluir una sola IP (por poner un ejemplo, 127.0.0.1). En un caso así, el patrón del filtro seria el siguiente:

^127\.0\.0\.1$

Como puedes constatar, hemos reemplazado el . por \. Esto es así por el hecho de que el punto a secas tiene un significado distinto en el lenguaje de las expresiones regulares. Por tanto, si nos referimos al símbolo del punto, tenemos que apuntarlo poniendo una barra invertida \ antes.

Además, el símbolo ^ significa principio del campo, y el de dólares americanos , final del campo. De este modo, te aseguras de que no se admiten IP que empiecen o terminen con el patrón definido (sin los símbolos de ^ y dólares americanos , y donde también se excluirían las IP ciento veintisiete.0.0.1XX, siendo XX cualquier dígito).

Si lo que deseas es excluir diferentes direcciones IP, hay que que ponerlas entre parétesis y separarlas por una barra vertical ( | ). Este símbolo significa el operador lógico OR.

^(127\.0\.0\.1)|(127\.0\.0\.2)|(127\.0\.0\.3) dólares americanos

Recuerda que no hay que poner espacios entre las distintas direcciones IP. De lo contrario, no va a funcionar.

Sencillo, ¿verdad? Tras estos pasos, ¡ya puedes guardar el filtro!

2. Filtro para mostrar el nombre del dominio o bien subdominio en los informes

Si vas al apartado de "Informes" de la vista primordial (todos y cada uno de los datos de sitios web), y en el menú de la izquierda escoges Comportamiento--> Contenido del sitio--> Todas las páginas, verás un listado de las páginas más visitadas en tu vista.

No obstante, si estás siguiendo más de un dominio o bien subdominio, no podrás ver a cuál pertenece cada página. Esto ocurre porque  en los informes aparece por defecto el slugde la página, esto es, la una parte de la URL sin el dominio o bien subdominio.

Vamos a ver cómo podemos lograr que aparezca en los informes. Para iniciar, tenemos que crear un filtro personalizado con las siguientes características:

• Nombre: "Añadir nombre del hosten la URL".

• En género de filtro, elige "Personalizado".

• Selecciona "Opciones avanzadas".

• En Campo A--> Extracto A, elige "Nombre del host"y escribe "(.*)". Esto hará que se guarde temporalmente el contenido del host(el dominio) en el campo dólares americanos A1.

• En Campo B --> Extracto B,selecciona "URI de la solicitud" y escribe "(.*)". Con esto, guardarás el slugde la página, a la que se le aplicará el filtro en el campo $ B1 .

• En Enviar resultados a--> Constructor,selecciona URI de la petición y escribe " dólares americanos A1 dólares americanos B1". De esta forma, harás que se modifique la página que aparece en los resultados para que muestre el dominio más el slugde la URL.

• Los campos siguientes hay que dejarlos como aparecen por defecto (ver imagen).

¡Y listo! Ya puedes grabar tu filtro.

3. Filtros para examinar únicamente ciertos subdominios

Por otro lado, también se puede  usar una misma propiedad para proseguir el tráfico de distintos dominios o subdominios. Un ejemplo clarísimo es cuando tenemos el weblog en un subdominio y deseamos examinarlo por separado. A continuación, veremos cómo puedes hacerlo.

Vamos a crear un filtro nuevo con las próximas propiedades:

• Selecciona la opción "Crear filtro nuevo".

• En nombre del filtro, vamos a poner "Incluir solamente visitas al blog".

• En "Tipo de filtro", escoge "Predefinido".

• En "Seleccionar género de filtro", elige "Incluir solo"

• En "Seleccione una fuente o un destino", selecciona "Tráfico al nombre del host".

• En "Seleccione una expresión", escoge "Que son iguales a".

• Por último, escribe tu subdominio en "Nombre del host" (por ejemplo, blog.inboundcycle.com).

De todos modos, hay que subrayar una característica importante de los filtros del tipo "Incluir sólo", y que tiene que ver con cómo se comportan cuando deseamos añadir más de uno.

Lo vamos a ver mejor con un caso práctico. Supongamos que tenemos dos subdominios diferentes que queremos analizar en esta vista: blog.inboundcycle.comy recursos.inboundcycle.com.Si creamos 2 filtros del tipo "Incluir solo" (uno para cada uno de ellos), para analizarlos en exactamente la misma vista, lo que ocurrirá es que la vista en cuestión estará vacía. En otras palabras, ninguna visita responderá a los requisitos marcados por los filtros.

Es posible que te preguntes por qué ocurre esto. Pues bien, esto sucede porque, cuando empleamos dos filtros "Incluir sólo", éstos marchan como un operador AND y no como uno de tipo OR. Es decir: el resultado final filtra las visitas a páginas del subdominio blog.inboundcycle.comy del subdominio recursos.inboundcycle.com.Sin embargo, está claro que una misma página no puede pertenecer a dos subdominios a la vez y, en consecuencia, el resultado de la vista será de 0 visitas.

Si tenemos esto en cuenta, ¿cómo podemos examinar 2 subdominios distintos en una misma vista?

Para subasanarlo, tendrás que recurrir, una vez más, a los filtros personalizados. estrategias social media #xA0;¡Vamos a ver cómo!

• Nombra el filtro "Incluir 2 subdominios distintos".

• Selecciona "Personalizado" como género de filtro.

• Escoge la opción "Incluir".

• En "Campo del filtro", seleccionamo "Nombre del host".

• En "Patrón del filtro", escribe los dominios o bien subdominios que desees analizar, mas usando expresiones regulares.

Por ejempo, como patrón del filtro para incluir tráfico del dominio blog.inboundcycle.como del dominio recursos.inboundcycle.com,tendrás que escribir: ^((weblog)|(recursos))\.inboundcycle\.com dólares americanos .

Tal y como hemos visto antes, en esta expresión: 

• ^ representa el principio del nombre del host(así, estamos excluyendo subdominios como superblog.inboundcycle.com, que aunque no empiecen igual, terminan de igual manera).

• $ simboliza el final del nombre del host(de este modo, se excluyen subdominios como blog.inboundcycle.commmunity).

• \. simboliza el punto normal y corriente.

• | representa el operador lógico OR.

• Tienes que poner entre paréntesis las expresiones a las que aplica el operador |. En un caso así (weblog) o (recursos), ya que el resto del hostsigue siendo igual (inboundcycle.com).

Hecho esto, ¡ya puedes guardar tu nuevo filtro!

4. Filtros para analizar solamente una Subcarpeta

Vamos a ver ahora cómo crear una vista que contenga únicamente las visitas a una subcarpeta de nuestro site.Por ejemplo, nuestro blog de Inbound Marketing se halla en la subcarpeta blog-de-inbound-marketing.

Para crear este filtro, habrá que seleccionar:

• Nombre: Incluir carpeta del weblog.

• Tipo (predefinido).

• En "Seleccionar género de filtro", selecciona "Incluir sólo".

• En "Seleccione una fuente o bien un destino", elige "Tráfico a los subdirectorios".

• En "Seleccione una expresión", selecciona "Que empiezan por".

• Por ultimo, escribimos tu carpetita en el subdirectorio (por ejemplo, /blog-de-inbound-marketing/).

¡No te olvides de guardar tu filtro!

5. Filtro para analizar un subdominio y una subcarpeta del dominio principal

Seguidamente, veremos  cómo conjuntar 2 de los filtros que hemos visto en los apartados anteriores. Es decir: cómo podemos incluir un subdominio y una subcarpeta del dominio principal.

Tal y como hemos analizado previamente, si creamos 2 filtros "Incluir solo" para

1. incluir las visitas al subdominio

1. incluir las visitas a la subcarpeta,

se obtendrá una vista sin visitas, ya que seguramente no existe ninguna página que esté en el subdominio y en la subcarpeta (recuerda que ésta pertenece al dominio, y no al subdominio).

Para solventar este problema, habrá que recurrir, una vez más, a los filtros personalizados. Esta vez, no obstante, vamos a necesitar 2 filtros diferentes. El primero ya lo hemos visto ya antes, y es el que nos pondrá el nombre del host (dominio o bien subdominio) en la URL de las páginas. De este modo, podremos usar el segundo filtro para filtrar el tráfico al subdominio y a la subcarpeta del dominio primordial.

La configuración de este segundo filtro es la siguiente:

• Nombre: subdominio y subcarpeta del dominio principal.

• presupuesto diseño web alava de filtro: personalizado.

• Seleccionar el tipo "Incluir".

• Campo del filtro: URI de la solicitud.

• Patrón del filtro: redactar la expresión regular que sigue,

^(blog\.inboundcycle\.com/)|(\.com/blog-de-inbound-marketing/)

¡Ya puedes guardar tu filtro!

Pero aún no hemos acabado, ya que, en un caso así, hay que prestar atención al orden en el que se aplican los filtros. Primero, necesitamos que se aplique el filtro que añade el nombre del  hosten la URI a fin de que el segundo pueda filtrar según el nombre del dominio o subdominio.

Para ordernar los filtros, hay que hacer clic en el botón "Asignar un orden a los filtros" y mover los filtros a fin de que estén de la siguiente manera:

1. Añadir nombre del Host en URL

1. Subdominio y Subcarpeta del dominio principal

¡Ahora sí que está lista la vista!

6. Filtro para aunar las páginas con parámetros adicionales

A menudo, tenemos la misma página duplicada, pero una acaba con /, mientras que la otra, no. Además, también tenemos todos y cada uno de los UTM en las URL, ubicados después del ?, y que nos distorsionan los valores totales de visitas en la página.

Para remediarlo, vamos a crear un filtro para aunar estas páginas.

Las propiedades de este filtro son las siguientes:

• Nombre: "Unificar URL" (suprime los UTM).

• Tipo de filtro: avanzado.

• Selecciona "Opciones avanzadas".

• Campo A--> Extracto A, selecciona "URI de la solicitud" y escribe "^(.*)\?(.*) dólares americanos " .

• Campo B--> Extracto B,déjalo en blanco.

• En Enviar resultados a--> Constructor,selecciona "URI de la solicitud" y escribe "$ A1" .

• Deja los otros campos con los valores por defecto.

7. Filtro para aunar las páginas con minúsculas

Otra forma de tener páginas dupicadas en los informes es cuando tenemos 2 URL con mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, estas 2 URL llevan a la misma página:

Para que estas 2 URL nos aparezcan juntas en el informe, vamos a crear el siguiente filtro:

• Nombre: Unificar URL (todo en minúsculas).

• Tipo: personalizado.

• Escoge la opción "Minúsculas".

• En "Campo del filtro", elige "URI de la solicitud".

Finalmente, guarda el filtro.

8. Filtro para analizar usuarios de determinados países

Para mostrar en los informes únicamente aquellos usuarios que son de España y Andorra, por ejemplo, vamos a emplear el siguiente filtro:

• Nombre: "Usuarios de España y Andorra".

• Tipo: adaptado.

• Selecciona "Incluir".

• En campo del filtro, elige "País".

• En patrón del filtro, escribe la expresión regular siguiente: "(Spain)|(Andorra)".

9. Filtro para analizar usuarios que acceden a nuestro sitea través del móvil

Este también es un filtro fácil. Veremos sus propiedades:

• Nombre: "Usuarios Móvil".

• Tipo: personalizado.

• Seleccionamos "Incluir".

• En el campo del filtro, escoge "¿Dispositivo móvil?".

• Marca "Sí".

y guarda tu filtro.

 ¿Qué te ha semejado? Si te animas a poner en práctica estos consejos, no vaciles en compartirlos con nosotros. :)