<h1>Redes sociales vs Google </h1>

¿Cómo hacer publicidad en Fb?

Para anunciarte en Facebook, el mínimo que debes invertir es el siguiente:

–Impresiones: por lo menos 1 USD por día.

–Clicks, me agrada, reproducciones de video y también interactúes con una publicación: cuando menos 5 USD por día

El click-through rate de la publicidad en Fb es de 0,09 por ciento por blog post. Esto es, que de 100 personas que vean tu anuncio, 1 le va a dar click.

¿Cómo hacer publicidad en Instagram?

El costo promedio por clic (CPC) en una campaña de Instagram para 2017 era $ 0,72.

La interacción de los posts promocionados en Instagram es uno con setenta y tres por cien y su tasa de conversión promedio es 1.08 por cien .

¿De qué forma hacer publicidad en Twitter?

La interacción en Twitter es 0,048 por cien por post publicitado (solo 1 de cada 2.000 personas interactúa con la publicación que le aparece en frente).

La tasa de conversión en esta red es 0.77 por ciento . O sea, menos de 1 persona de cada 100 adquirieron el producto o bien servicio publicitado luego de darle click a un anuncio.

¿De qué forma hacer publicidad en Google?

El costo promedio del click en Google Ads Search (publicidad en la página de resultados del buscador) es dólares americanos 2,69. En una campaña de este género, el click through rate promedio es 3.17 por cien y la tasa de conversión es de tres.75 por cien .

El costo promedio del clic en Google Ads Display (banners en sitios) es $ 0,63. En estas campañaas el click through rate promedio es 0.46 por cien y la tasa de conversión 0.77 por ciento .

¿De qué forma vender en Internet? ¿Es efectiva la publicidad en Google y redes sociales?

Debido a la sencillez de instalar AdBlocks y consumir contenido a la carta en plataformas como Netflix y Amazon, la mejor manera de vender hoy día no es pagando por publicidad.

En cambio, ofrecer valor a los usuarios y mostrarles lo que están buscando justo cuando ellos te lo piden es una estrategia de marketing digital considerablemente más eficaz.

Aparecer en el instante indicado delante de los usuarios y no interrumpirlos en sus otras actividades es posible merced a la optimización para buscadores web (posicionamiento SEO).

En este artículo, nos adentraremos en todas y cada una de estas cantidades y conclusiones para que puedas tomar la mejor resolución que te asista a aumentar tus ventas en Internet.

Anunciar tus productos o bien servicios en redes sociales significa que le pagarás a una de estas plataformas (Instagram, Fb, Twitter, YouTube) para que ponga el mensaje que tú deseas a un público determinado en un instante específico.

La pretensión es que potenciales prospectos que estén navegando por allí puedan encontrarse con tu propuesta y, con suerte, transformarse en clientes del servicio.

¿Cuál es la mejor red social para promocionar tus productos o servicios?

Vamos a evaluar qué afirman los números.

Publicidad en Facebook

Rand Fishkin dijo en la que la interacción en Facebook es 0,09 por ciento por artículo.

Es decir, solo 1 de cada mil personas interacciona con la publicación que le aparece en frente.

Click-through rate promedio en Facebook (por industria)

El es lo que señala cuántos clicks recibe un anuncio por cada 100 veces que se muestra a los usuarios.

Fuente: .

Precio de la publicidad en Facebook

Puedes anunciarte en Facebook, de manera semanal, por .

La de la plataforma afirma lo siguiente:

“Tú le indicas a Fb cuánto quieres gastar en publicidad. Nosotros trataremos de darte el mayor número posible de resultados por el importe detallado. Si deseas gastar 5 USD por semana, puedes hacerlo. Si quieres gastar 50.000 USD, también puedes hacerlo”.

El gasto que debas hacer dependerá, en parte, de una subasta: ¿Cuánto están pagando las personas en promedio por ese tipo de anuncios? Como señala :

“Tú defines el presupuesto de tu anuncio (el importe total que deseas gastar día a día o bien a lo largo de la campaña) y puedes cambiarlo en cualquier instante. También defines una puja (el importe máximo que estás presto a abonar cuando alguien vea tu anuncio o bien realice la acción deseada)”.

¿Cuáles son los presupuestos mínimos?

La red social explica lo siguiente:

“Cuando creas una campaña o bien un conjunto de anuncios, te pedimos un presupuesto mínimo que nos deja entregar tus anuncios de manera sostenida. Independientemente de que utilices el presupuesto diario o el presupuesto total, ese presupuesto mínimo se calcula como un importe diario. Por poner un ejemplo, si tienes un presupuesto total de cincuenta USD pertinente a un anuncio que se muestra a lo largo de 5 días, el presupuesto diario mínimo ha de ser de, al menos, diez USD”.

En general, el mínimo que debes invertir es el siguiente:

–Impresiones: cuando menos 1 USD al día.

–Clicks, me gusta, reproducciones de video y también interacciones con una publicación: cuando menos 5 USD por día

–Solicitudes de oferta, instalaciones de aplicaciones y otros acontecimientos frecuentemente reducida: por lo menos 40 USD por día.

(dos mil diecinueve) hizo una investigación y determinó que el costo por click promedio en Fb, tomando en cuenta todas y cada una de las industrias, es dólares americanos uno con setenta y dos.

Según , estos son los costos por click promedio en distintos países del mundo:

, en un , mienta asimismo el CPC promedio conforme la meta de cada anuncio:

Según , el costo por clic (CPC) promedio es $ 0,27 y el costo promedio por mil impresiones (CPM) está en torno a $ 7.19.

¿De qué forma hacer publicidad en Facebook?

La propia plataforma ofrece una , paso a paso, para explicarle a los usuarios de qué manera anunciarse en Facebook, “sea como sea tu presupuesto”:

1. Presupuesto. Tú defines el presupuesto de tu anuncio y puedes mudarlo en cualquier instante.

2. Público. También eliges quién quieres que vea tu anuncio. Para conectarte con las personas, puedes utilizar datos demográficos, como su edad, sexo y urbes actuales, o bien elementos como sus intereses, dispositivos o acciones pasadas.

3. Contenido. Por último, decides el aspecto que quieres que tu anuncio tenga. Puedes utilizar texto, imágenes y videos para captar la atención de las personas. En el momento en que creas tu anuncio, va a la subasta de anuncios donde se empieza a enseñar a las personas.

Publicidad en Instagram

Según Rand Fishkin, la interacción en Instagram es 1,73 por ciento por post.

Esto desea decir que solo 2 de cada 100 personas interacciona con la publicación que le aparece enfrente.

Por otro lado, según (2014), la tasa de conversión en Instagram es 1.08 por ciento .

Es decir, que solo 1 de cada 100 usuarios adquiere después de darle click a un anuncio.

Precio de publicidad en Instagram

Según , puedes anunciarte en Instagram desde 1 euros al día.

Hootsuite indica que, en IG, puedes pagar por el número de interactúes o conforme la cantidad de impresiones.

La misma empresa apunta que el costo promedio por clic en una campaña de Instagram para 2017 era dólares americanos 0,72.

¿De qué manera hacer publicidad en Instagram?

El proceso para anunciarte en Instagram es muy afín al de Fb.

La propia plataforma explica el proceso en cuatro fáciles pasos:

1. Crea una página y un perfil de empresa. Debes tener una página de Fb para poner en circulación anuncios y crear un perfil de empresa gratuito en Instagram. Si aún no tienes una, créala.

2. Configura el anuncio. Selecciona el propósito del ad, su público objetivo y su formato en la sección de administrador. O bien una publicación que hayas compartido en Instagram y toca “Promocionar”. Te recomendamos permitir a Instagram que cree de manera automática un público formado por personas similares a tus seguidores actuales.

3. Establece un presupuesto. Decide cuánto tiempo estarán en circulación tus anuncios y cuánto deseas gastar.

4. Publica la campaña. Una vez que los ads estén listos, presiona “Publicar”. Vas a recibir una notificación cuando se hayan aprobado y estén listos para ponerse en circulación.

En Instagram puedes comprar anuncios en los stories; promocionar tus productos y servicios con una fotografía o bien video; y efectuar secuencias o bien colecciones.

Según el mismo Fishkin, la interacción en Twitter es 0,048 por ciento por artículo.

Sólo 1 de cada presupuesto tienda online cadiz interactúa con la publicación que le aparece enfrente.

Por otro lado, según Shopify (2014), la tasa de conversión en Twitter es 0,77 por cien

Es decir, menos de 1 persona de cada 100 adquirieron el producto o bien servicio publicitado después de darle click a un anuncio.

Como indica el sitio web de la plataforma:

Las campañas de Twitter Ads se pueden amoldar a tu presupuesto, ya seas una compañía pequeña o una marca grande. No hay una inversión mínima obligatoria para Twitter Ads y siempre y en toda circunstancia tienes el control absoluto sobre cuánto deseas invertir en tus campañas.

Al igual que en las otras redes sociales, el precio dependerá de un esquema de subastas:

El precio que vas a pagar por cada acción facturable no es fijo. Nuestros anuncios se publican según un sistema de subastas, a través del que todos los anunciantes pujan por el espacio publicitario disponible para la audiencia a la que desean llegar.

La cantidad que pagues en tus campañas dependerá de los siguientes factores:

-Cuán atrayente sea tu anuncio. -Qué tamaño tenga tu audiencia segmentada. -Cuántos otros anunciantes segmenten asimismo esa audiencia en particular. -Cuánto decidas pujar.

Según la empresa , el clic-through rate promedio de las redes sociales para el año dos mil dieciocho era 2,6 por ciento .

De cada 100 personas que ven un anuncio, 3 hace click en él (lo que no quiere decir que esas 3 personas acaben comprando el producto o bien servicio publicitado).

Este estudio de Kenshoo contempló 20 campos diferentes y 60 países.

Publicidad en Google

¿De qué manera anunciarse en Google?

Para promocionar tu negocio en Google, tendrás que emplear la modalidad de PPC (pay per click).

Este tipo de publicidad consiste en abonar una cantidad de dinero a un medio —en este caso Google—, con el fin de que ponga tus productos o bien servicios en un lugar determinado.

La ventaja así de anunciarse es que solo vas a deber abonar cuando alguien haya hecho clic.

Si mil personas vieron tu anuncio, mas nadie pinchó en el link, no tendrás que cancelar absolutamente nada.

La publicidad en Google cuenta con dos modalidades que vamos a explicar más adelante:

1) Google AdWords Search.

2) Google AdWords Display.

¿Qué coste tiene anunciarse en Google?

Estos son los precios para anunciarse en Google, según las diferente industrias que existen en el mundo:

IndustriaCPC (Search)CPC (Display)Abogacía$ 1,43$ 0,62Artículos del hogar dólares americanos 2,94 dólares americanos 0,60Automotriz dólares americanos 2,46$ 0,58B2B dólares americanos 3,33$ 0,79Bienes raíces dólares americanos 2,37 dólares americanos 0,75Citas dólares americanos 2,78$ 1,49E-commerce dólares americanos 1,16$ 0,45Educación$ 2,40$ 0,47Finanzas y seguros$ 3,44$ 0,86Legales dólares americanos 6,75 dólares americanos 0,72Salud y medicina$ 2,62$ 0,63Servicios al consumidor dólares americanos 6,40 dólares americanos 0,81Servicios de empleo dólares americanos 2,04 dólares americanos 0,78Servicios industriales$ 2,56 dólares americanos 0,54Tecnología$ 3,80$ 0,51Viajes$ 1,53$ 0,44

Fuente: (2019).

El costo promedio del clic en Google Ads Search, tomando en cuenta todas y cada una de las industrias, es dólares americanos 2,69.

Es decir, deberás pagarle a Google 2,69 dólares americanos cada vez que alguien le dé click a tu anuncio.

El costo promedio del clic en Google Ads Display, tomando en cuenta todas las industrias, es $ 0,63.

Es decir, deberás pagarle a Google dólares americanos 0,63 cada vez que alguien le dé clic a tu anuncio.

¿Ahora, qué es lo que significa Google Ads Search y qué significa Google Ads Display? Vamos allá.

Tipos de publicidad en Google

Google Ads Display

Esta forma de publicidad se incorpora para que promociones tu marca en los sitios web que desees:

Esta modalidad es la que, por poner un ejemplo, utilizan los políticos a lo largo de las campañas electorales o las marcas de ropa, agencias de viaje, entre otras empresas.

La gran ventaja de Display es que puedes aparecer en sitios web con muchísimo tráfico y el top of mind awareness es gratis.

¿Qué significa esto?

Tú no pagas hasta el momento en que la persona haga click. Si no hace click, no te descuentan dinero.

Por lo tanto, es posible que muchísimas personas vean tu anuncio y tú no debas sacar ni medio de tu bolsillo pues absolutamente nadie ha pinchado sobre el banner publicitario.

Según WordStream, el click-through rate (CTR) promedio de una campaña de Adwords Display para 2019 es 0,46 por cien .

¿Qué es lo que desea decir esto?

Que de cada doscientos personas que vean tu anuncio, sólo una le va a dar clic.

La tasa de conversión promedio de una campaña de Adwords Display es de 0,77 por cien .

¿Qué desea decir esto?

Que de cada 100 personas que le den clic al anuncio, solo 1 comprará.

< diseño de pagina web para empresa madrid Google Ads Search

Esta modalidad se utiliza para aparecer en la página de resultados de Google, conocida como SERP (Search Engine Ranking Page).

De acuerdo con WordStream, el click-through rate (click through rate) promedio de una campaña de Adwords Search es tres.17 por cien .

¿Qué desea decir esto?

Que de cada 100 personas que vean tu anuncio, solo tres le van a dar click.

La tasa de conversión promedio de una campaña de Google Adwords Search es de 3.75 por ciento .

¿Qué es lo que desea decir esto?

Que de cada cien personas que le den clic al anuncio, sólo cuatro comprarán.

De hecho, para dos mil dieciocho, que hicieron una busca le dieron clic a un anuncio.

CTR promedio en Google (por industria)

Recordemos que el CTR es la división entre el número de veces que ven tu anuncio entre el número de veces que le dan click a ese anuncio.

Si tu anuncio lo ven cien personas y 5 de esas personas hace click, entonces tu anuncio tiene un click through rate de 5 por cien .

Aclarado este punto, vamos a ver cuál es el CTR en los 2 tipos de publicidad que ofrece Google, conforme la industria en la que sean aplicadas.

IndustriaCTR promedio (Search)CTR promedio (Display)Abogacía4,41 por cien 0,59 por ciento Artículos del hogar2,44 por cien 0,49 por ciento Automotriz4,00 por ciento 0,60 por ciento B2B2,41 por ciento 0,46 por ciento Bienes Raíces3,71 por cien 1,08 por ciento Citas6,05 por ciento 0,72 por cien E-Commerce2,69 por ciento 0,51 por ciento Educación3,78 por cien 0,53 por ciento Finanzas y seguros2,91 por cien 0,52 por cien Legales2,93 por ciento 0,59 por cien Salud y medicina3,27 por cien 0,59 por ciento Serivicios de empleo2,42 por ciento 0,59 por ciento Servicios al consumidor2,41 por ciento 0,51 por cien Servicios industriales2,61 por cien 0,50 por ciento Tecnología2,09 por cien 0,39 por cien Viajes4,68 por ciento 0,47 por ciento

CTR promedio en propaganda de Google

Por cada cien usuarios que vean tu anuncio en Google (así sea en formato Search o Display), lograrás entre 1 y 3 clics.

Una vez que ese anuncio logre 100 clicks, entre 1-4 personas comprarán tu producto o servicio.

En otras palabras, tal vez precises que diez.000 usuarios vean tu anuncio para conseguir 100 clics y tan sólo una compra.

A pesar de que Google ha hecho modificaciones en los últimos años para hacer que la publicidad sea más llamativa y rentable, no ha logrado (ni cerca) que la gente haga más clics en anuncios que en los resultados orgánicos.

Llegar a más personas ya no es un tema de dinero. Puedes tener mucha plata, gastar en mensajes promocionales y aún así no aumentar tus ventas.

Ejemplo (caso de estudio):

Supongamos que eres el dueño de una pequeña escuela y deseas promocionarla para tener más pupilos anotados.

Para ello, decides hacer una campaña de Google Display.

En el sector educación, el costo por click (CPC) promedio es de $ 0,47 (por cada usuario que ‘pinche’ el anuncio, deberás pagarle a Google casi medio dólar).

Esto desea decir que si gastas dólares americanos diez al día en tu campaña ( dólares americanos 300 mensuales), vas a poder tener hasta 21 clics diarios en el banner publicitario (630 clics por mes).

Si el conversion rate de la industria de educación es de 0,50 por cien , necesitarás más o menos doscientos clics para que una persona llame a la escuela y se inscriba.

Si doscientos clics equivalen a una inscripción, probablemente con 630 clicks logres 3 nuevas inscripciones por cada mes de campaña.

Puedes aplicar exactamente la misma fórmula para poder ver cuál será la rentabilidad de tu campaña para promocionar los servicios de tu barbería o bien los productos de tu heladería.

La publicidad ha muerto

O cuando menos está agonizando…

“Como compradores y usuarios, no nos agrada que nos afirmen qué tenemos que hacer o qué debemos adquirir. En cambio, nos gusta meditar que nos hemos educado lo suficiente a nosotros mismos para llegar a una conclusión acertada” – Marcus Sheridan 

Los números sobre la rentabilidad y efectividad de promocionarse en redes sociales o bien Google respaldan que quizá esta no sea la manera ideal de acrecentar las ventas de un negocio.

Asimismo, abonar para que tu producto o servicio aparezca en los grandes medios de comunicación (TV, radio, prensa, vallas) no tiene exactamente el mismo valor que ya antes.

Ad Blocks: El usuario se protege contra la publicidad

Un estudio de Page Fair (dos mil diecisiete) reveló que en 2016 aumentó treinta por ciento el empleo de bloqueadores de anuncios por la parte de los usuarios de Internet.

La gráfica muestra una clara tendencia a la alta:

¿Cuándo y por qué razón la publicidad dejó de ser rentable?

“Las personas no están deseosas por pagarte con su atención. El hecho de que hayas comprado un anuncio no te garantiza algo tan preciado” – Seth Godin en This is Marketing

Durante una gran parte del siglo pasado, la principal estrategia de marketing de las empresas esenciales consistía en abonar espacios en los medios de comunicación de masas.

La hipótesis era sencilla: al anunciarse en prensa, radio o TV, su producto llegaría a más gente y de este modo lograrían cerrar más ventas.

Parecía una deducción lógica.

Y, en efecto, el resultado fue el esperado: mientras a más audiencia llegase la publicidad, mayores ventas hacía la compañía.

No obstante, para desconcierto de marketeros y empresarios, el mercado comenzó a transformarse rápidamente a mediados de los noventa.

Amazon y Netflix: Contenidos a la carta y usuarios con poder

Unos adelantados a su tiempo, los señores que escribieron el Manifiesto Cluetrain, alertaron a fines del siglo pasado que los mercados se volverían cada vez más inteligentes gracias a Internet.

¿Por qué?

Porque en la web los usuarios podrían compartir sus impresiones acerca de determinados productos y enterarse de detalles que no salían en los comerciales de TV, las cuñas de radio y los anuncios de prensa de las grandes compañías.

Por si fuera poco, tendrían muchas más opciones para entretenerse e informarse.

El Manifiesto Cluetrain ya preveía que podían pasar cosas como esta:

Amazon, como millones de sitios web, no solo deja a los usuarios que valoren la calidad de los productos, sino asimismo les da la ocasión de que escriban sus comentarios, impresiones y críticas acerca de ellos.

Esto trae como consecuencia que la publicidad “engañosa” sea cada vez menos efectiva.

Ya no se le puede engañar a la audiencia. Si un producto es malo o bien un servicio es deficiente no tardaremos en enterarnos por cuenta de terceros.

Ponte a pensar: ¿en qué momento fue la última vez que compraste un producto por Internet? ¿Cómo fue el proceso?

Además de todo esto, ocurrió el fenómeno Netflix:

Los contenidos ahora son a la carta.

Ya no tienes que aguardar a que concluya un comercial para proseguir viendo tu serie, película, novela o programa.

A partir de estos y otros hechos, la mercadotecnia comenzó a dividirse muy claramente en dos corrientes madres:

Ya para finales de los 90, los marketeros empezaron a percatarse de que, si deseaban vender más, primero tendrían que ganarse la confianza de sus potenciales clientes.

Un anuncio para las masas no sería suficiente.

El nuevo proceso de compra: ¿De qué forma vender?

“Las personas no desean publicidad. Ellas quieren contactarte cuando estén listas para contactarte. Hay una gran diferencia entre que yo te diga que soy excelente a que tú leas algo que escribí y digas: ‘Wow, esto es genial’”. – Marcus Sheridan 

Diversos estudios apuntan que, en promedio, setenta por cien de la resolución de compra se hace antes que el prospecto se comunique con la compañía que ofrece el producto o bien servicio.

En otras palabras, antes de que el equipo de ventas y el posible cliente hablen, este prácticamente ya ha tomado su decisión.

El proceso de adquiere ha cambiado:

¿Qué desea decir todo esto?

Que la venta no se cierra en el momento en que nos comunicamos directamente con nuestros prospectos para hablarles de lo fantástico y útiles que son nuestros productos o bien servicios.

La venta es todo lo que sucede antes de que eso pase.

La cosa marcha de la próxima manera:

Hoy en día, en el momento en que una persona tiene una necesidad, y desea saber de qué forma satisfacerla, es muy posible que la primera cosa que haga sea ir a Google (aun si esa necesidad brotó a raíz de un comercial que observó mientras que tenía la T.V. prendida o bien de una valla que vio mientras iba manejando al trabajo).

Esa es la oportunidad que tenemos para dar una buena primera impresión, pero debemos estar al corriente de que no vamos a estar solos.

En la actualidad, hay información excesiva en Internet. Prácticamente podemos hallar cualquier cosa que deseemos en cuestión de segundos.

Antes de adquirirte a ti, el prospecto te va a equiparar con toda la competencia, en una labor que puede tomarle entre 5 minutos o bien varios días de investigación.

Estás expuesto. Estamos expuestos.

Si todo el proceso de adquiere prácticamente se cierra antes que el usuario se acerque al mostrador (físico o virtual), ¿cuál es el camino a seguir?

¿Qué hacer para llegar a más gente y aumentar las ventas?

En el mundo actual, la forma más efectiva de que nuestros productos o bien servicios aparezcan frente a la mayor cantidad de prospectos cualificados es .

Ahí, los primeros tres resultados de una búsqueda se llevan 60 por ciento de todos y cada uno de los clicks.

Además, como explica , de cada 100 visitantes que ingresan a un sitio, solo once provienen de las redes sociales más famosas (YouTube, Fb y Twitter), al paso que 66 lo hacen desde Google. 

Ahora, ¿de qué forma aparecer ahí?

Como explico en mi :

Produciendo las mejores piezas de contenido de tu industria.

Así, usuarios o potenciales clientes del servicio hallarán esos artículos o bien videos cuando quieran:

1. Resolver un inconveniente.

1. Responder una pregunta.

Ser el primero en los buscadores es una de las claves para trasmitir seguridad con tu marca y ganarte la confianza de tus prospectos.

¿Quieres que tu empresa domine el mercado on-line y aumente sus ventas? .