<h1>Tipos de Publicidad en las redes sociales</h1>
- kilgoreclemmensen6
- Jul 18, 2020
- 13 min read
Tipos de publicidad ¿De qué manera? ¿Hay más de una? y aún más importante ¿De qué manera me puede ayudar? Estas son algunas de las preguntas que muchos emprendedores me han hecho cuando les platico un poco acerca de mi trabajo o hablamos de cualquier tema relacionado al inbound marketing, marketing digital o bien sencillamente de negocios. Y los comprendo, vivimos en una era donde existe tanta información que el inconveniente que tenemos es distinguir entre qué nos puede asistir y el resto (En mi pueblo llamamos a esta información sin valor “La paja”). Es justo por esta razón por la que me he decidido a redactar esta guía introductoria a los diferentes géneros de publicidad existentes en las redes sociales.
Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimizar tu gasto publicitario en las redes sociales. Si aún no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el dos mil dieciseis, Facebook vendió más de veintiseis con nueve mil millones de dólares estadounidenses en anuncios publicitarios.
Pero antes de que comiences a leer y con el fin de no crear “paja” deja te comento lo que vas a encontrar en el presente artículo. 1) al marketing digital para tu negocio usando las redes sociales. 2) de los modelos de publicidad que puedes hallar en las primordiales redes sociales. 3) de cómo puedes usar estos anuncios para medrar tu negocio, expandir tu comunidad on-line o bien amplificar tu repercusión social. De cualquier forma, en este artículo no vas a encontrar los pasos para crear y optimar anuncios en cada red.
Si ya conoces las clases de publicidad disponible en estos canales, te invito a que vayas directo a nuestra guía para estos anuncios. Pero.. Si ese no es el caso y lo que quieres es tomar tus primeros pasos en el loco mundo de la Media pagada en canales sociales.. Bueno, precio seo onpage .
Una Breve introducción al marketing de redes sociales para empresas
No importa si tu empresa tiene mil empleados o bien solo eres tu, el marketing de redes sociales va a ser clave para tener cualquier impacto en nuestra era digital. Pero, supongo que el primer paso es comprender ¿Qué es el marketing digital? Para mi, la mercadotecnia digital es toda comunicación pública realizada por tu marca mediante canales digitales que tenga la intención de compartir un mensaje. Mas esto es un tanto abstracto y haragán, porque dentro de esta definición entraría la mercadotecnia de contenidos, diferentes géneros de publicidad dentro y fuera de las redes sociales (Google, Facebook, Sitios de terceros, etcétera), las redes sociales, Inbound marketing y mucho más. Pero a fin de que este no se vuelva una guía inacabable nos enfocaremos en las redes sociales.
Las redes son recíprocas
Atrás quedaron los días en que gritabamos nuestros anuncios desde lo más alto de nuestras torres corporativas solo para recibir un silencio intimidador, casi mortal, cuando menos hasta el momento en que las figuras de ventas del cuarto entraran y de este modo poder estimar el impacto de nuestra campaña.
Uno de los mayores beneficios de las redes sociales es que podemos oir a nuestra audiencia, puede comentar nuestros vídeos, publicaciones y anuncios. Esto es que tenemos una contestación inmediata a nuestros mensajes. Toma un momento para reflexionar el impacto que esto tiene para cualquier negocio.. En el pasado hubiéramos tenido que esperar por semanas o meses para comprender cómo es que nuestro mensaje había retumbado con nuestra audiencia. Ahora podemos verlo en cuestión de minutos, y todavía más importante, podemos tomar acciones inmediatas y decisivas.
Les tengo una confesión y esa es que cometo muchos fallos. Con el tiempo y experiencia cada vez menos, pero esporádicamente escribiré un mensaje que no refleje los valores de nuestra comunidad online. ¿Cómo lo sé? Sencillo, ellos me lo hacen saber. Ya sea mediante mensajes privados, comentarios o menciones, nuestra audiencia no tarda a destacar un error en nuestros mensajes, y francamente me chifla.
Muy seguido manejo campañas con miles y miles de dólares detrás de ellas, y si tienen algún fallo lo quiero saber a la mayor brevedad. De esta manera lo puedo mudar y prosperar nuestro resultado final sin tener que gastar nuestro presupuesto.
Las redes producen interactúes reales y medibles
Imagina que vas caminando por la calle y te hallas con un anuncio (Un cartel, una pancarta o bien otro.) que te hizo reir o bien que realmente te persuadió de comprar un producto. ¿Vas a llamar a la compañía para decirles que te ocurrió? La mayor parte de las personas afirmarían que no, pero en el remoto en caso de que tu seas una de las realmente pocas personas que chillaron ¡sí! Solo me queda decirte muchas gracias. Sin embargo la mayoría de seguramente jamás lo han hecho, y por qué razón lo harían. Esto representa un enorme inconveniente para los mercadólogos porque medir el impacto de una campaña de este género es prácticamente imposible, de forma especial si charlamos de una compañía con miles de clientes del servicio donde un par nuevos negocios no se van a percibir.
Las buenas noticias es que con las redes sociales podemos medir el impacto de nuestras redes. A esto le llamamos el . Y es que con las herramientas disponibles dentro de cada red podemos hallar funciones para dar seguimiento a los prospectos comerciales generados por los diferentes tipos de publicidad.
E.g. El te notifica de todas las compras que un usuario que interactúa con tus anuncios realiza hasta un mes después de dicha interacción. También puedes medir el impacto inmediato a tu tráfico e interactúes sociales.
Las redes te permitirán crea una comunidad digital
Cuando un anuncio se transmite por la TV puede llegar a millones de personas, mas hasta ahí. El anuncio sucede, se acaba y un cliente del servicio difícilmente lo podrá localizar nuevamente. Este ciclo de vida del contenido no prosigue exactamente la misma trayectoria en las redes sociales. En estos medios nuestro contenido es guardado en una base de datos “la nube” donde siempre y en toda circunstancia podrá ser encontrado, un sitio donde nuestros clientes y seguidores pueden regresar cuando desean interaccionar con nuestros negocios. Este efecto es amplificado en redes como YouTube que funcionan como un archivo “buscable” de contenido; en esta red nuestro contenido vive por años, y ahora aun décadas.
¿Por qué es importante? Fácil. Al tener un sitio al cual volver, nuestros perfiles sociales pueden ser empleados para crear comunidades de clientes del servicio, prospectos, e incluso de defensores de marca. Ello como los colonizadores, se encargan de diseminar nuestro mensaje, de llevarlo fuera de nuestros círculos, lo que en el futuro puede traer nuevos clientes del servicio.
Tipos de publicidad en las redes sociales
Tipos de publicidad en Facebook
Los diferentes géneros de publicidad en Facebook son empleados para lograr uno de tres objetivos:
Crecer el reconocimiento de marca
Generar acciones (producir prospectos, tráfico, etcétera)
Generar conversiones ventas o tráfico físico a tu tienda.
Anuncio promocional con Fotos
Además de la fotografía, esta clase de anuncios contienen ciento veinticinco caracteres de texto más un título, un link y un botón de llamado a la acción, tal como(Comprar ahora o Mandar mensaje). Puedes crear este género de anuncios en el , o bien sencillamente al fomentar una publicación en tu página de negocios. Esta clase de anuncios es un genial punto de comienzo para tu negocio, no solo es el más fácil de activar, sino emplea el alcance orgánico que tu página ya tiene.
Anuncio promocional en video
En este tipo de anuncios se puede fomentar un vídeo de hasta 240 minutos diseñados para ser visualizados en una computadora de escritorio. Si tu objetivo es producir interactúes en la plataforma, esta clase de anuncios te dejará crear una comunicación con tu audiencia.
Anuncio promocional en crusel
Este género de anuncios te permite tener hasta diez imágenes o bien videos, cada uno de ellos con su propio enlace, todo desde un solo anuncio. Existen muchos tipos de publicidad en Fb, pero considero que este en específico es muy útil para promover varios productos al mismo tiempo. Puede que tengas una oferta en tu tienda; este anuncio es justo lo que necesitas para esa ocasión.
Anuncio publicitario en presentación de diapositivas
Este tipo de anuncio promocional te permite crear un “video” utilizando una presentación en diapositivas. Es uno de los anuncios menos conocidos o empleados, mas sin duda abre las posibilidades a crear un vídeo muy creativo.
Una colección te deja enseñar tus productos en el feed de noticias de Fb. El anuncio publicitario incluye una fotografía o bien video con información acerca de costes, y otros detalles. De este modo tu audiencia puede aprender del producto sin dejar Fb.
Anuncio promocional en Messenger
El anuncio promocional en Messenger es sencillamente un anuncio de Fb localizado en la pantalla de inicio de la aplicación de correo de la misma red. Estos pueden ser empleados para motivara que tu audiencia se ponga en contacto contigo o a fin de que vayan a tu sitio.
Bono:crear pagina de facebook para negocio tu gasto publicitario en las redes sociales. Si aún no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el 2016, Facebook vendió más de veintiseis con nueve mil millones de dólares en anuncios publicitarios.
Anuncio publicitario para prospectos comerciales
Este género de anuncios publicitarios son empleados únicamente en los dispositivos móviles y presentan a tu audiencia con un formulario. Esta clase de anuncios son perfectos cuando se busca crear un listado de prospectos comerciales, un embudo de ventas o una lista de correos.
De cualquier forma, antes que comiences a crear anuncios publicitarios en Fb te recomiendo optimar tu página de negocios. Recuerda que esta puede ser tu carta de presentación y tener una página profesional puede hacer la diferencia entre lograr un cliente o perderlo.
Tipos de publicidad en Instagram
Dado que Fb es dueño de Instagram tienen exactamente los mismos 3 tipos de objetivos:
Crecer el reconocimiento de marca
Generar acciones (generar prospectos, trafico, etc.)
Generar conversiones ventas o tráfico físico a tu tienda.
De cualquier forma, la diferencia primordial es la audiencia que encontrarás en ambas audiencias. Instagram se identifica por enfocarse en la generación X y con un buen mercado con los millennials.
Anuncio publicitario en foto o video
Este género de anuncio se verá prácticamente idéntico a una publicación orgánica, con la única diferencia que tu imagen va a tener la leyenda “Patrocinado” en el rincón superior derecha.
Anuncio promocional en carrusel
De exactamente la misma forma que el precedente, este es uno de las clases de publicidad que emplean la manera de una publicación nativa con una historia legendaria de patrocinio. Este anuncio tiene exactamente las mismas funcionalidades que un carrusel normal, con lo que muchos mercadólogos los han empleado con más inventiva. Dividiendo un panorama en varias imágenes, creando una photo historia, entre otras.
Anuncio promocional en Historias
Con este anuncio tendrás 15 segundos así sea para un vídeo o bien foto. Conque tener un mensaje o historia rápida de contar es crítico. Personalmente encuentro que el tener limitaciones me ha ayudado a ser más creativo, sucinto y meditar realmente en mi audiencia. He encontrado que una temática común entre mercadólogos es enfocarse mucho en el producto que están promocionando, que herramientas tiene, que funciones efectúa, exactamente en qué colores está disponible, etc.. De cualquier forma, los anuncios más triunfantes responden solo una pregunta ¿De qué manera nuestro producto va mejorar la vida de nuestra audiencia? Personalmente intento que lo último de lo que se hable en un anuncio sea el producto que promuevo. Mas ese es solo mi consejo.
Tipos de publicidad en Twitter
Los objetivos de los anuncios en Twitter son más variados y similares a los de Facebook. Entre ellos podrás encontrar:
Generar o conversiones web
Conseguir interacción
Conseguir seguidores
Crecer tu conocimiento de marca
Generar vistas de video
Conseguir descargas de apps
Existen múltiples formas de lograr estos objetivos, diferentes “Vehículos de distribución” o géneros de publicidad en Twitter.
Esta es una de las opciones más “inteligentes” en su funcionamiento, y no me refiero a que te esté recomendando usar este tipo de anuncio, mas Twitter Promote depende mucho del algoritmo de la plataforma para la promoción de tu anuncio. Esencialmente, cuando activas Twitter promote en tu cuenta, la red promoverá tus diez primeros tweets (Si pasan el de twitter). La plataforma también fomentará tu cuenta a nuevos seguidores, y puedes enfocar esta promoción en una segmentación basada en hasta cinco intereses o bien una ubicación geográfica.
Anuncio de Twitter ad campaigns
Al iniciar una campaña de Twitter tienes que elegir un fin de negocios, lo que asegura que tu campaña de publicidad se ajuste a las necesidades de tu compañía. En esta opción puede fomentar tweets o bien crear uno concreto a la campaña.
Tipos de publicidad en Snapchat
Los anuncios de Snapchat te pueden alcanzar uno de los siguientes 3 objetivos de mercadotecnia.
Conocimiento de marca: Estudia e interactúa con una audiencia inmensa.
Consideración: Lleva visitas a tu sitio web, vídeos o bien otro tipo de contenido (Blog..)
Llamada a la acción: Consigue subscriptores para tu lista de correos, descargas para tu aplicación o bien tráfico físico en tu tienda, entre otras muchas acciones.
Una nota muy importante es que Snapchat es especialmente popular con el de nuestra sociedad. O sea chicos y chicas entre dieciocho a veinticuatro años de edad. Esta red te va a ofrecer tres herramientas principales para tus anuncios:
El administrador de anuncios publicitarios
Con el administrador de anuncios de Snapchat puede crear campañas en video/photo que entren entre las historias de tu audiencia. Los anuncios son de pantalla completa, verticales y pueden incluir llamada a la acción como instalaciones de aplicaciones, generación de prospectos comerciales, vistas de vídeo, y visitas a tu sitio web.
Los filtros de Snapchat
Esta herramienta te permite crear .. a.k.a. filtros activados por la localización geográfica de tu audiencia. Y son bastante esenciales, en promedio Snapchatters los ocupa tres mil millones de veces al día.
El publicador Snap “Snap Publisher”
El Snap Publisher es una herramienta que te deja crear tus anuncios en Snapchat desde cero desde su sitio web. Esta es una excelente opción alternativa para los equipos de mercadotecnia pequeños en tanto que el servicio incluye todo lo necesario para el diseño gráfico, aún si no sabes nada a este respecto. En general te debería tomar solo dos minutos crear un anuncio publicitario en Snapchat. Recuerda que solo es un filtro y debe valer para destacar al usuario.
Tipos de publicidad en LinkedIn
Los anuncios publicitarios de LinkedIn te van a permitir lograr uno de los siguientes tres objetivos de mercadotecnia:
Crecer tu reconocimiento de marca
Llevar tráfico a tu sitio web
Generar y transformar prospectos comerciales
La audiencia de LinkedIn es idónea para generar prospectos comerciales en el campo B2B. Un lugar profesional para hacer networking, LinkedIn es un lugar dirigido a la comunidad empresarial. Además de esto, la red se distingue por ofrecer opciones de segmentación en sus anuncios promocionales basada en las aptitudes profesionales de sus usuarios (Título, jerarquía, etcétera).
¿Qué tipo de anuncios puedes hallar en esta red?
Contenido patrocinado
Tal como con tu feed de Fb, este anuncio aparecerá en la pantalla de noticias de LinkedIn. En esta clase de anuncio se puede publicar en dispositivos móviles y de escritorio.
InMail patrocinado
Muy afín al marketing por e-mail, este género de anuncio crea un contacto directo entre ambos partidos (la marca y su audiencia). La única diferencia que tiene con los métodos tradicionales, es que ahora ese mensaje le va a llegar a su bandeja de entrada en la red… sí, a su chat.
Anuncios de texto
A pesar de su nombre, los anuncios de texto también pueden incluir imágenes de cincuenta * 50 pixeles. Esta clase de contenido aparece en la parte superior derecha de las pantallade historias (solo en Pc) Estos anuncios no aparecerán en los dispositivos móviles.
Tipos de publicidad en Pinterest
Seguro ya lo apreciaste, mas hay un patrón entre los anuncios publicitarios de todas y cada una estas redes… Sí, ¡Exacto! todos los anuncios funcionan con un propósito en psique. Y bueno, Pinterest no es la salvedad, en verdad sirve uno de cinco objetivos:
Crecer tu reconocimiento de marca
Genera interacciones sociales
Llevar tráfico a tu sitio web
Generar descargas de aplicaciones
Generar vistas de video
Cada red social que ha logrado crecer tiene un mercado nicho y Pinterest no es la Salvedad. Como te lo puedes imaginar, la aplicación es usada por más mujeres que hombres. Para darte una idea de su relevancia, una investigación de halló que el 41 por ciento de las mujeres en Estados unidos utilizan la aplicación en comparación a un catorce por ciento de los hombres en el mismo mercado.
A pesar de que existen cinco objetivos sólo podemos patrocinar un tipo de anuncio promocional en internet. el Promoted Pin.
Administrador de anuncios de Pinterest
El primer paso al emplear el administrador es seleccionar qué objetivo deseas lograr. Este paso es clave en tanto que no solo va a alinear tus objetivos de campaña con el anuncio ideal, sino también va a permitirte escoger entre una puja por click o bien por mil impresiones. Es también en este paso donde escoges el posicionamiento de tus anuncios (Buscador, y/o busca).
Botón de promoción
Este botón de promoción te permitirá crear anuncios en menos de nueve segundos (de acuerdo con Pinterest). Lo único que debes hacer es ir a tu perfil, escoger un pin, dar click en promocionar y elegir un presupuesto diario. Agrega dos palabras clave (palabras clave) y eso es todo.
Tipos de publicidad en YouTube
Muy bien, bien sabes acerca de los objetivos y YouTube no es excepción. Conque vamos derecho al grano. Los anuncios de Youtube te van a ayudar a:
Conseguir prospectos comerciales
Llevar tráfico a tu lugar web
Crecer el reconocimiento de tu marca
Incrementar la consideración de tu marca como opción comercial
Atraer nuevos usuarios
Crecer tu base de suscriptores
Su audiencia tiene una distribución prácticamente homogénea, mas en números netos hay más hombres que mujeres. Puesto que la plataforma es propiedad de Google, tendrás que crear una cuenta de google adwords para poder crear anuncios. De cualquier forma, este sitio te ofrece más géneros de anuncios publicitarios que tu negocio podrá usar.
TrueView – Video anuncios insertados
Estos anuncios de manera automática se reproducen antes, después o bien a lo largo de un video. Tu audiencia lo va a poder saltar después de cinco segundos. De ahí que la duración recomendada del video es de 12 segundos a tres minutos. Mi recomendación es que muestres tu value prop en los primeros 5 segundos.
TrueView – Anuncios de descubrimiento
Estos videos aparecen en tus resultados de búsqueda, en tu página de inicio, o bien en videos recomendados. En este caso los usuarios tienen que dar clic en el anuncio para poder ver tu vídeo.
Anuncios bumper
Este anuncio tiene una duración máxima de 6 segundos, y también pueden ser vistos ya antes, durante o tras el video, con la única diferencia de que estos no pueden ser saltados.
Tipos de publicidad en las redes sociales: Ejemplos exitosos
Una de las campañas de publicidad más sonadas de los últimos tiempos. La campaña “Abre tu mundo” de Heineken coloca a 2 extraños con puntos de vista muy, muy diferentes sobre un tema controversial (Derechos de la comunidad LGBT+, Calentamiento global, etcétera) Estas personas no se conocen y tienen el reto de completar un proyecto juntos. El propósito de la campaña es mostrar las que aún las personas más diferentes comparten muchas similitudes. La campaña muestra que estas personas pueden compartir un buen momento con una charla, y que aún cuando se revelan sus situaciones en los temas controversiales, pueden tener una discusión civilizada con una cerveza Heineken.
Elon el genio detrás de Tesla
Muy bien, esta lista no es muy tradicional y la razón es esta entrada. Quiero tomar esta oportunidad para destacar la importancia de Elon Musk como el mejor Social CEO del planeta. Sí, esta entrada se trata de una persona y no una campaña, mas considero que es clave mencionar la importancia que Musk tienen en las redes sociales y de qué manera esto ha impactado a Tesla (y sus otras compañías).
Cualquier CEO que tenga la habilidad de conseguir casi cinco mil retweets tiene el poder de promover su marca como ningún otro canal lo puede hacer. Les recomiendo repasar su cuenta de Twitter, su engagement y respuestas.
Netflix Latinoamérica
No es la primera vez que hablo de esta campaña, pero es tan buena que no lo puedo parar de hacer. Netflix es una compañía global con una audiencia Latinoamericana cada vez más grande. De ahí que me alegra tanto ver esta clase de campañas que regionalizan su contenido original, pero van alén de una simple traducción, toman el contenido “tono” local y lo añaden a su contenido original.
Muy bien, ahora tienes todos y cada uno de los conocimientos necesarios para iniciar tu campaña de publicidad pagada en redes sociales… y si te puedo dar un consejo final es que te des una vuelta por Hootsuite. Ahorra tiempo, dinero y dolores de cabeza con su programación de mensajes automática.
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